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急需“市场营销”的名词解释!

市场营销是经济学中的一个专用术语，其英文为Marketing，指的是一种以商品交换为基础的经济活动模式。 对企业而言，市场营销活动的起点和终点都是市场。 根据美国市场营销协会的定义，市场营销是将企业的产品或服务从生产者转移到消费者的商务活动。

市场营销属于经济学的专有名词，其英文名称为Marketing，具体是指一种以商品作为交换的经济模式。对于企业而言，其营销活动的主要出发点以及归宿都是市场。根据美国市场营销协会相关的定义，市场营销主要是将企业生产的货物以及劳务从生产者一方引导消费者一方的行为，属于一种商务活动。

市场营销，在国际上通常称为Marketing，中文亦可译作市场学、销售学或行销学。市场是商品经济的特有现象，体现为商品交换的经济活动。对企业而言，市场是营销活动的起点和终点。 市场营销不仅是一种组织职能，也是组织为了实现自身及其利益相关者的利益而致力于创造、沟通、传播和传递客户价值的过程。

市场：市场是指产品与服务交易的地点，包括实体和虚拟两种形式。 营销：企业通过多种策略和行动来满足顾客需求并实现盈利目标的活动。 顾客：购买和使用产品或服务的个人或实体机构。 产品：满足顾客需求的具体物品或提供的服务。

营销和推销的区别和联系

1、目标不同 营销：旨在满足顾客需求，实现企业的长期盈利。推销：主要目的是通过销售获取利润。依据不同 营销：以目标市场为依据，根据市场需求制定营销策略。推销：以企业自身产品为依据，寻找潜在买家进行销售。核心不同 营销：关注顾客需求，以顾客为中心展开营销活动。

2、目标不同 营销：营销的目标主要是满足顾客需求，实现长期获利。推销：推销的目标主要是通过销售来获取利润。依据不同 营销：营销的依据是目标市场。推销：推销的依据是企业自身。核心不同 营销：营销的核心是顾客需求。推销：推销的核心是产品。

3、起点不同：推销的起点是工厂和生产基地，而营销的起点是市场需求和顾客需求。 中心不同：推销以产品为核心，而营销则以满足顾客需求为核心。 手段不同：推销主要依赖促销活动，而营销涉及企业整体的营销活动。

《营销与策划》判断题

顾客的需求和欲望是市场营销的起点和终点。（× ）市场营销实质上就是推销。（ ×）社会营销观念的最终目标是实现消费者和社会的长远利益。（ √）市场营销就是广告宣传。（ ×）策划就是出主意，想办法。（ ×）调研对象就是调研单位。

形成性考核占课程综合成绩的50%，终结性考试占课程综合成绩的50%，形考任务一判断题（共15道，总分45分）题目1网上交易的都是虚拟产品和服务。选择一项：对错题目2市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

部分正确，部分错误。企业网络营销的成功与否受到多种要素的影响，如产品质量、市场竞争、消费者需求、品牌知名度等。而网络推广策划是其中一个重要的因素，但不能说其决定了企业网络营销的成功与否，其他因素同样重要。

营销战略——描述 为实现策划目标而采用的主要营销方法和手段；（6）行动方案——清楚 表明特定的行动内容，如做什么，谁来做，什么时候做，成本是多少；（7）预测损益表——概述策划所预期的财务收益情况；（8）营销控制一说明 如何监控策划的执行。

营销策划常见面试题有很多，比如：你怎么样处理上下级之间的冲突或是与客户之间的冲突？请举一个实例说明。在处理上下级冲突时，我认为双方都应尽量做到换位思考。

营销策划（Marketing Plan）是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

市场调研应包括哪些内容?

市场调研的内容包括：市场环境和状况 这部分主要调研市场的总体规模、市场趋势、竞争格局以及市场饱和度等。例如，对于新产品上市，市场调研需要考察现有市场的状况，分析目标市场的容量和潜力，评估市场份额分布情况。同时还需要研究市场的变化动态和发展趋势，从而帮助企业确定自身的市场定位和产品策略。

市场概况分析 调研市场的整体规模、发展趋势和竞争格局。了解市场中的消费者需求、行业趋势以及竞争对手的情况。这是制定市场策略的基础。 消费者研究 分析消费者的消费习惯、偏好、购买能力等信息。包括消费者人口特征、消费行为特征和心理特征等，有助于企业精准定位目标群体和市场细分。

市场环境调查 这种调查旨在掌握影响市场营销的各种外部因素，如购买力、经济状况、法律法规、文化习俗和科技发展等。 市场需求调查 市场需求调查关注消费者的需求量、收入水平、消费结构和消费行为等方面，以了解市场的潜在需求和消费者的购买习惯。

市场调研包括以下主要内容：市场概述 市场调研首先要了解市场的整体情况，包括市场规模、市场份额、市场增长率等。这些信息有助于企业把握市场的发展趋势和潜在机会。消费者研究 消费者是市场的核心，市场调研需要深入了解消费者的需求、偏好和行为。

市场调研内容包括：市场环境的调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销因素调查、市场竞争情况调查。市场环境调查 市场环境调查主具体调查内容可以是影响市场营销的各种因素，如市场购买力水平、经济结构、国家政策法规、风俗习惯、科学发展趋势等。

市场调研包含以下内容：市场环境的调研 市场环境是企业生存和发展的基础，市场调研首先要了解的就是市场环境。市场环境调研包括政策环境、经济环境、社会文化环境等。这些环境因素的变化都会对企业产生影响，因此，市场环境调研是企业进行市场调研的重要内容之一。