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名词解释,公共关系,整合传播,无形资产,CIS战略。

1、公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解与支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。是一个社会组织用传播手段使自己与相关公众形成双向交流，促使双方达到互相了解和互相适应的管理活动。

2、CIS战略偏重于主体自身，从企业形象的内涵到外在的表现进行统一的规划；而公共关系则十分强调主体组织或企业与客体社会公众之间的关系，注重通过公关的各项工作去协调环境。（2）二者工作所采取的方法不同。

3、cis战略和pr的联系和区别如下：联系：CIS战略可以被视为pr公共关系的一部分，是公共关系中塑造和管理企业形象的重要组成部分。

4、CIS的全称是Corporate Identity System-企业识别系统，也称为企业形象设计系统。意即运用视觉设计，将企业的理念与特质予已视觉化，规范化及系统化。以塑造具体的企业形象与发挥组织体制上的管理。

5、标志、徽标、商标（logo）是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

公关策略和整合营销之间的关系是什么?

1、整合营销是一种综合性的营销战略，其核心在于将各种营销手段、工具、渠道和平台进行有效整合，以实现营销目标的最优化。它强调以消费者为中心，通过全方位、多角度的沟通与互动，增强品牌影响力和市场竞争力。

2、整合营销（Integrated Marketing）则是指企业在市场营销中采用多种营销手段和渠道，协同一致地推广产品或服务，从而形成统一的营销效果。它是指通过整合不同渠道的营销手段，如广告、公关、推销、促销、直邮、电子商务等，以建立品牌形象，增加销售、提高客户忠诚度等综合目标。

3、整合营销，是一种策略性的营销方法，它强调对营销传播的全面整合和协同作用。根据美国广告代理商协会的定义，它并非单一的活动，而是对各类营销工具和手段进行系统化的结合与运用，旨在提升营销效率和影响力。其核心理念是以目标客户群体为中心，所有的营销行动都要围绕这一核心展开。

4、树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，达到消费者和厂家的双赢（Win-Win）。一般来说，整合营销包含两个层次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。水平整合包括三个方面：信息内容的整合。企业的所有与消费者有接触的活动，无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动，都是在向消费者传播一定的信息。

5、在构建营销战略的层面，我们深入讨论了整合营销中的组织机制和制度机制构建，以确保策略的顺利执行和持续优化。接着，我们转向关系营销，探讨企业如何通过建立和维护与消费者、合作伙伴的深度关系，实现长期的商业成功。

整合营销策划指什么

整合营销策划是指企业对将要在实现与消费者沟通中的传播行为进行超前的规划和设计，以提供一套统一的有关企业传播的未来方案，这套方案把公关、促销、广告集与一身的具体行动措施。

①整合营销策划的对象是消费者需求。即整合营销策划是以消费者需求为导向，把消费者作为整个营销活动的出发点和终结点。②整合营销策划的核心是对资源的有效利用。即企业对其资源进行合理分配，按统一的目标和策略将营销各环节有机地结合在一起，使企业的运作具备整体效果。

整合营销又称“整合营销传播”，其英文是Integrated Marketing communication。

发展传播沟通策略 这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系Tong化结合，根据环境进行即时性的动态修正，Yi使交换双方在交互中实现价值增值的营销理Nian与方法。 整合营销就是为了建立、维Hu和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行Ji划、实施和监督的一系列营销工作。

网络公关可以在哪些方面发挥作用

网络公关在以下几个方面能发挥作用： 品牌形象塑造 网络公关在品牌形象塑造方面发挥关键作用。通过网络平台，公关团队可以发布正面信息，展示品牌的历史、愿景、核心价值观和产品服务优势，从而塑造积极的品牌形象。他们还能通过社交媒体互动，增强品牌的知名度和美誉度。

以企业为例，网络公关至少可以发挥如下作用：（1）进行网络调查。在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而且成本低廉。运用网络公关进行社会调查和信息传播往往是企业成功策划与竞争制胜的法宝。（2）利用网络与公众沟通。

网络公关在：网络调查、公众沟通、整合营销、口碑传播、危机处理等方面发挥作用。网络公关（PRonline）又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。

该公关的作用是提升知名度、塑造形象、维护公众关系等方面。提升知名度：通过网络公关活动，企业或组织可以在短时间内将信息传播到广泛的受众，提高品牌知名度和影响力。