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从德芙经典广告能学到什么?整合营销有哪些策略?

其实，整合营销传播就是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。

广告战略是广告在宏观层面上对广告决策的把握，是经过周密的调查研究，从全局出发进行长远的整体的谋划。英国著名的广告学家约翰·菲利普、琼斯曾这样比喻战略：“战略就如同建立在游泳池上面的跳台。

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产品宣传策略：产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。产品推广领域：品牌形象广告部分 平面广告推广：杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。影视广告推广：创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。

德芙营销战略决策

德芙在这个营销的过程中，结合了各个部门的密切配合，如产品的研发，就需要依据市场的调查报告分析，销售部门则需要公关部的相关配合，这也体现了整合营销的核心思想，即资源的整合和营销手段的一元化。

巧克力行业集中度高，市场呈现寡头垄断状态，目前，德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。

品牌策划与营销策划之间的含义 品牌策划是指人们对大货车能某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

一个广告成功的因素3 广告战略因素 广告战略是广告在宏观层面上对广告决策的把握，是经过周密的调查研究，从全局出发进行长远的整体的谋划。英国著名的广告学家约翰·菲利普、琼斯曾这样比喻战略：“战略就如同建立在游泳池上面的跳台。

北京人首选巧克力是英国的德芙， 广州人则青睐从欧洲大陆进口的Ferrero Rocher。这种喜好上的差异不仅是价格和品味的差异，更是两地的文化差异。此外，由于我国居民购买力相差较大，在各地推介的产品种类、营销策略等也因地而异，所以出现一国多市实属正常。 （2）超市旺过因特网。

德芙丝滑巧克力促销策划结束语怎么写

1、在浪漫的七夕情人节，手捧巧克力的温馨甜蜜，对倾慕已久的那个她诉说衷肠，巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。

2、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。 借助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季度的销售额。 开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。

3、沉醉在感情的恋人们，DOVE巧克力让爱人执手相握。闭上眼睛，DOVE能给你带来的美妙感受，它细腻的质感带给人的喜悦和甜蜜。德芙巧克力得到你是我生命的愉悦 DOVE能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。

4、忘我的享受。广告没有着力强调巧克力如何好吃，而是着力表现巧克力的丝滑，可以勾起消费者对德芙巧克力的美好想象，进而激发购买欲望，采用感性诉求方式。古今和中外，感触的永恒拥有，是不变的渴望，丝绸的温润腻滑，是永恒的追求。恰似丝绸的感受，让你纵情渴望，感触的丝滑，让你纵情追求。

5、德芙巧克力表达“爱是恒久忍耐”， 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME，当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DOYOULOVEME？那也是创始人在提醒天下有情人，如果你爱她，请及时让爱的人知道，并记得深深地爱，不要放弃。

6、面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。从以往的“聆听德芙丝语”，如今更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。

市场营销案例分析,帮帮忙吧,谢谢~

成功的市场营销案例分析1：张裕用心良苦做市场 烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于1892年，至今已有107年历史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家，也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。

环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减轻威胁。

小样应集中火力传播“小样乳酸盐，发酵运动饮料，解渴更快”的价值，并大力倡导发酵运动饮料中发酵乳酸菌的菌种和含量，支撑发酵概念，从而使小样从众多运动饮料中脱颖而出，激发消费者对发酵健康概念的需求，引爆市场。这才是好彩头企业踏足饮料市场，谋求百亿大单品的产品战略机会。

德芙巧克力的成功基于其产品符合中国人口味，产品质量至关重要。德芙较早进入中国市场，当时的广告效应与现在不同。德芙抓住了中国市场经济发展的机遇，以外国产品概念打入市场，给人以高端定位的印象。在广告方面，德芙创新性地将产品形象化，让观众能真实感受到巧克力的顺滑，这是其广告成功的关键创新。

市场营销案例分析一： 菜篮网：一个雷军十分钟就可能看上的生鲜电商 这是一家令人“脑洞大开”的生鲜电商企业，其很多做法都与生鲜电商通行做法不同，甚至“背道而驰”。 比如，在 商业模式 上，菜篮网选择了做生鲜电商中难度最大的——蔬菜（相比之下，水果的难度小很多），且做大众市场。

德芙巧克力的市场分析

柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要消费德芙和吉百利两个品牌的巧克力，分别占60.2%和28%的市场份额，合计消费比率达到近九成。这种现象在其他类食品市场从未有过。 产品分析 （1） 用途：送礼、礼品、自用。（2） 命名：定中化的名字，具有亲切感。（3） 包装：采用欧美风格设计，非常精美。

下面将对德芙的市场营销案例进行分析：品牌定位德芙的品牌定位是高端的巧克力品牌，以提供高品质的巧克力为主要目标。这样的定位使得德芙得以在高端市场上立足，并形成了鲜明的品牌形象。产品创新德芙不断推出新产品，例如在2017年推出了“飞碟”巧克力和红酒巧克力等产品。

持续创新：德芙不断推出新产品和口味，以满足市场的变化和消费者的新需求。这种创新能力保持了品牌的活力，并吸引了寻求新鲜体验的消费者。总之，德芙巧克力之所以受欢迎，是因为它在品牌历史、产品质量、产品多样性、包装设计、营销策略、分销网络和创新能力等多个方面都表现出色。